הצצה לתהליך עיצוב - מבריף ללוגו – חלק ראשון

הפעם על חלקו הראשון של התהליך – איפיון.

בעלי עסק רוצים למתג את העסק שלהם. מיתוג כולל כמה דברים, ואחד מהם הוא עיצוב לוגו. איך עושים את זה? מאיפה מתחילים בכלל?

תהליך עיצוב לוגו מתחיל מרשימת שאלות שאני מעבירה ללקוח. וכשאני אומרת רשימת שאלות אני מתכוונת לשאלון מפורט שיורד לפרטי פרטים. וזה קריטי, כי התשובות לשאלות הללו הן הבריף והוא הבסיס שממנו אני מתחילה לעצב את הלוגו.

בריף טוב יספר סיפור שלם על אופי העסק שלכם, על תהליך העבודה בעסק ועל המטרות של העסק;

על סגנונות עיצוב וצבעים שהלקוח אוהב; על עולמות שאליהם הלקוח נמשך (טבע, מוזיקה, גיאומטריה, טיפוגרפיה...); על החוויה שהעסק מציע מעבר למוצר או לשירות;

על קהל היעד שאליו העסק פונה – לא דומה שירות לגיל השלישי למוצר לנערות צעירות; יש הבדל אם אתם מכוונים לאנשים במרכז תל אביב (בחנות פיזית) או ללקוחות מכל הארץ ואולי אפילו כל העולם (בחנות מקוונת); הלקוחות שלכם הם אנשים פרטיים או שאתם נותנים שירות לעסקים וארגונים? כל אלה שיקולים שיובאו בחשבון בתהליך. כדי לדייק ננסה ממש לאפיין דמות שמייצגת את קהל היעד שלכם.

בעלי עסקים לא תמיד מודעים לכל ההיבטים האלה ביום יום. מיתוג הוא הזדמנות לקחת הפוגה, לעשות קצת זום אאוט ולראות את העסק ממעוף הציפור. וזה מרתק!

לעתים בסופו של התהליך, כשכבר יש כיוון ללוגו ונותר רק כוונון אחרון, הלקוח מבקש פתאום דברים שלא תואמים את הבריף. במקרה כזה אני חוזרת איתו לבריף שהוא עצמו הכין, ויחד אנחנו בודקים – האם צריך לעדכן את החלק הזה בבריף או שבעצם השינויים לא באמת מתאימים למטרה שלו?

הבריף הוא המון מידע כתוב שמשמש כהנחיה. 'בריף' נקרא בעברית 'תדריך' וזה בדיוק מה שהוא –מדריך הפעלה שממנו אני אצור לוגו.

עכשיו רק צריך לתרגם את הבריף לעיצוב ויזואלי.

ועל כך בחלק הבא.

בתיק העבודות שלי אפשר לראות מבחר לוגואים שעיצבתי ולקבל השראה 😊